O MOVIMENTO DO MUNDO QUE AFETA VOCÊ

O mundo está mudando muito mais rápido do que imaginamos. E está impactando na vida de todos nós. Os principais meios de comunicação, as agências de propaganda, assessorias de imprensa e outros inúmeros tipos de negócios terão que repensar os seus modelos rapidamente. O fenômeno é simples de explicar, mas, muitas vezes, impossível de se enxergar.Você – é você mesmo que está lendo este texto – foi eleito (a) pelos editores da Time Magazine como a “Personalidade do Ano” em 2006. Outro título que você também ganhou foi a de “Agência do Ano” pela Advertising Age Magazine.

Como ser “Personalidade do Ano” e “Agência do Ano” ao mesmo tempo e no mesmo ano? Pior, sem você saber disso? Por que os prêmios?

Efeito [1]: os chamados softwares sociais, tais como wikis, blogs, podcasts, instant messengers, tornaram-se públicos, acessíveis, sem custo nenhum de uso. Pela extrema facilidade de manuseio e aplicação de interesse social, rapidamente foram disseminados e transformaram-se em micro mídias feitas pelas próprias mãos do usuário (fenômeno batizado de “we media”). O ponto é que, dependendo da relevância da informação, geram mais visibilidade e repercussão do que as mídias tradicionais (vide vídeo da Cicarelli).

Efeito [2]: o poderoso efeito network sentiu o gostinho do modelo de duas vias da informação (two way), onde você é, simultaneamente, mídia e audiência. Esse poder passou a ter voz ativa para contestar o modelo institucional das mídias tradicionais que, em alguns casos, manipulam a informação de forma tendenciosa e de acordo com interesses que fogem ao nosso controle, dentro do conceito “uma via de mão única ” (one way).

Efeito [3]: as redes sociais [social networks], tais como youtube, msn, orkut, linked in, entre outros, que antes eram os formadores de grandes comunidades, hoje estão inseridos no ambiente ainda maior do Social Media e fazem parte dele. O fenômeno “we media” nâo só estimulou o lado jornalista, produtor, escritor e artista de cada um, mas também o lado empreendedor. As próprias pessoas, via um blog ou wiki, podem ser formadores de um social network e até ganhar dinheiro com a atividade.

Ao somar os efeitos [1], [2] e [3], temos um cenário de mercado chamado de Efeito Social Media, que reúne as redes sociais (linked in, msn, myspace, orkut…) com os softwares sociais (blogs, wikis, podcasts, rss…) e principalmente você. Deu para sentir o poder dessa nova Era da web 2.0?

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